Em um mundo cada vez mais conectado, as redes sociais se tornaram muito mais do que uma ferramenta de entretenimento; na verdade, elas desempenham um papel fundamental na formação de valores e, além disso, na influência sobre as decisões de consumo dos brasileiros. Por exemplo, um estudo recente conduzido pela Flora, indústria brasileira de bens de consumo, revelou que mais da metade dos brasileiros (55%) aprenderam algo nas redes sociais que, consequentemente, mudou suas percepções ou posturas anteriores.
A influência das gerações
O impacto do conteúdo online é particularmente evidente entre as gerações mais jovens. A Geração Z, por exemplo, é profundamente influenciada pelas redes sociais, ao passo que a Geração X, composta por pessoas com mais de 43 anos, encara o ambiente digital com maior ceticismo. Apenas 42% desses consumidores mais experientes declararam ser impactados por promoções ou conteúdos publicitários nas redes.
Conteúdo orgânico é a chave
Apesar de a publicidade ser um elemento central nas plataformas digitais, o estudo revelou que o conteúdo orgânico é o que realmente engaja os consumidores. Enquanto apenas 25% dos entrevistados admitiram ser diretamente influenciados por anúncios, recomendações genuínas e interações autêuticas são os principais fatores de impacto. Esse dado destaca a preferência do público por relações mais transparentes e menos comerciais.
Influenciadores sob os holofotes
Entre os jovens da Geração Z, o comportamento dos influenciadores tem, sem dúvida, um peso significativo. Por exemplo, cerca de 66% declararam que já deixaram de seguir perfis ao discordar de seus posicionamentos ou das marcas que promovem. Portanto, essa tendência aponta para uma demanda crescente por influenciadores que sejam éticos, autênticos e alinhados aos valores de seus seguidores.
Valores em foco
O estudo também revelou que 70% da Geração Z e 60% dos millennials optaram por não comprar de marcas associadas a influenciadores ou celebridades cujos valores discordam. Essa é uma mensagem clara para as empresas: além de promoverem produtos ou serviços, elas precisam alinhar seus princípios às expectativas do público.
O que isso significa para as marcas?
Comportamento, transparência e autenticidade se tornaram elementos cruciais para conquistar e manter a confiança dos consumidores. As marcas que desejam se destacar precisam ir além de campanhas publicitárias convencionais e investir em relacionamentos autênticos e na construção de uma identidade que ressoe com os valores de seu público-alvo.
A lição final? No universo digital, as conexões reais têm mais peso do que qualquer estratégia superficial. As redes sociais, mais do que nunca, são um espelho dos valores que moldam nossas escolhas e relações no mundo moderno.
